跨境卖家必读：全球十大主流市场商标续展指南（2025 版）---（第一篇）

导语:

对于在亚马逊、独立站等平台征战全球的中国跨境卖家而言，商标不仅是品牌资产的核心，更是平台合规经营、抵御恶意跟卖、建立消费者信任的基石。

然而，当第一批出海品牌迎来商标的十年大限，如何高效、低成本地完成各国商标续展，避免因疏忽导致品牌资产流失，已成为一个迫在眉睫的现实问题。

本文将为您系统梳理中国、美国、欧盟、英国、德国、日本、韩国、巴西、俄罗斯、墨西哥这十大主流国家/地区的商标续展规则，并结合跨境电商的实战场景，提供一份兼具速查价值与深度参考的指南。

第一章：十国/地区商标续展核心信息速查总表

为了方便您快速横向对比，我们首先将十大国家/地区商标续展的核心信息汇总如下。请注意，所有费用均为官方费用（官费），不含代理服务费，且可能因汇率和政策变动而调整。本表信息截至 2025 年 12 月，具体操作前请务必通过您的代理机构核实最新标准。

第二章：重点国家/地区详解

本章将深入剖析各国续展的具体要求、费用构成和实操流程，特别是对跨境卖家影响重大的美国、墨西哥和巴西市场，我们将提供更详尽的解读。

2.1 美国：使用证明是核心，亚马逊卖家须高度重视

美国作为全球最大的消费市场之一，其商标维护制度独树一帜，核心在于强调商标的持续、真实商业使用。这不仅体现在续展阶段，更贯穿于整个商标生命周期中。对于严重依赖亚马逊平台的卖家而言，忽视使用证明（Specimen of Use）的要求可能导致灾难性后果。

1. 续展时间线与关键节点

美国商标的保护期限为 10 年，但其维护要求并非仅在第 10 年出现。完整的维护时间线如下：

第 5-6 年：注册后的第五年和第六年之间，必须向美国专利商标局（USPTO）提交首次使用声明（Section 8 Declaration），证明商标仍在商业中使用。错过此期限，商标将被撤销。
第 9-10 年：注册后的第九年和第十年之间，提交续展申请（Section 9 Renewal Application），并同时提交第二次使用声明（Section 8 Declaration）。
宽展期

：如果错过了第 10 年的续展窗口，USPTO 提供 6 个月的宽展期，但需支付额外的滞纳金。

2. 费用构成

根据 USPTO 截至 2025 年的费用标准，通过电子系统（TEAS）提交的费用如下 [1]：

第 8 条使用声明：$225/类。
第 9 条续展申请：$300/类。
合并提交（第 8 条+第 9 条）：$525/类。
宽展期滞纳金：$200/类（续展申请） + $100/类（使用声明）。

因此，一个单类别商标在宽展期内完成续展的总官费将高达 $825 ($525+$200+$100)。

3. 使用证明解读

这是美国商标续展中最关键也最容易出错的环节。USPTO 官方明确要求，每次提交使用声明时，每个类别（Class）都必须提供一份有效的使用证明 [2]。

纠正：市场上流传的“每个类别需提供 3 个使用样本”的说法是不准确的。USPTO 的官方要求是每个类别至少提供 1 个样本。虽然多提供样本可以作为备选，但并非强制要求。

什么样的使用证明是合格的？

商品商标（Trademark）：证明必须显示商标直接用于商品或其包装上。例如：
带有商标的产品本身的照片。
带有商标的产品包装或标签的照片。
显示商标和商品信息、且带有购买途径（如“添加到购物车”按钮）的网页截图。仅仅是广告宣传页面是不够的。
服务商标（Service Mark）：证明必须显示商标在销售或广告服务时被使用。例如：
展示商标的宣传册、传单。
提供服务的网站截图。
带有商标的商业名片或信笺。

亚马逊卖家的特别注意事项：

Listing 截图：直接从亚马逊产品 Listing 页面截图，确保截图清晰显示您的商标、产品以及购买选项，这是最直接有效的使用证明。
产品和包装照片：如果您有产品和包装的实物照片，确保商标清晰可见，并且照片背景干净，能明确展示商品本身。
严禁造假：绝对不要使用 PS 等工具伪造使用证明。USPTO 的审查官经验丰富，一旦发现伪证，不仅会导致续展失败，还可能影响您未来的商标申请，甚至承担法律责任。

2.2 墨西哥：强制使用声明，北美布局的关键一环

墨西哥作为连接北美与拉丁美洲的桥梁，是许多品牌进行全球化布局的战略要地。其商标续展制度在 2018 年改革后，引入了与美国类似的强制性使用声明（Declaration of Use）制度，极大地改变了在该国的商标维护策略。

1. 续展时间线与使用声明

保护期限：10 年，自申请日起算。
续展窗口期：法律规定在到期前即可申请，实践中通常建议在到期前 6 个月内开始操作。
宽展期：到期后 6 个月。
关键要求：续展时必须提交使用声明，证明商标在提交续展申请前的三年内已在墨西哥境内进行了真实有效的商业使用 [3]。如果未能提交或声明不被接受，续展将被驳回，商标权利将失效。

2. 费用构成

根据墨西哥工业产权局（IMPI）的官方费用标准，续展相关费用如下 [4]：

续展官费：3,133.56 MXN/类（约 $155 USD）。
宽展期附加费：622.78 MXN/类（约 $31 USD）。

3. 使用声明详解

与美国需要提交图片等“样本”不同，墨西哥的“使用声明”在形式上是一份法律宣誓文件。申请人或其代理人需正式声明该商标已在特定商品/服务上于墨西哥境内使用。虽然通常不需要在提交时附上图片证据，但 IMPI 保留要求补充证据的权利。因此，品牌方必须保留好在墨西哥市场使用的证据，以备不时之需。

4. 市场战略价值与北美联动

对于主要市场在美国的跨境卖家，注册和维护墨西哥商标具有重要的战略意义。随着 USMCA（美墨加协定）的深化，北美市场一体化趋势加强，在墨西哥保护品牌可以有效防止侵权者利用漏洞，在南部边境制造和分销仿冒品，从而影响您的美国主市场。

2.3 巴西：授权日起算，流程复杂需专业护航

巴西是拉丁美洲最大的经济体，其电商市场增长迅猛，是跨境卖家不可忽视的蓝海。巴西的国家工业产权局（INPI）的流程和规定较为复杂，强烈建议寻求专业支持。

1. 续展时间线与独特之处

保护期限：10 年，但其起算日非常独特，是从授权公告日（Date of Grant）起算，而非申请日 [5]。这意味着每个商标的续展到期日都需要单独计算。
续展窗口期：到期前 12 个月，窗口期非常长。
宽展期：到期后 6 个月。
使用证明：巴西商标续展不需要提交使用证明，这与美国和墨西哥形成鲜明对比。

2. 费用构成

根据巴西 INPI 的官方费用表，续展相关费用如下 [6]：

续展官费：R$ 1,065/类（约 $200 USD）。
宽展期附加费：R$ 1,595/类（约 $300 USD）。

3. 市场战略价值与海关备案

在巴西维护有效的商标权，对于打击侵权至关重要。巴西允许商标权人进行海关备案，这是一种非常有效的主动保护措施。一旦备案，海关可以在货物进出口环节主动查扣涉嫌侵权的商品，大大降低了品牌方的维权成本。

2.4 其他国家/地区速览

中国 (CNIPA)

时间：到期前 12 个月内续展，有 6 个月宽展期。
费用：电子申请官费为 450 元/类，宽展期附加费 250 元 [7]。
特点：流程简单快捷，续展后仅发布公告，不再单独颁发纸质证书。

欧盟 (EUIPO)

时间：到期前 6 个月内续展，有 6 个月宽展期。
费用：电子申请首类 €850，第二类 €50，第三类及以上 €150/类。宽展期附加费为应缴费用的 25% [8]。
特点：一次续展，在 27 个成员国生效（不含英国），性价比极高。无需使用证明。

英国 (UK IPO)

时间：到期前 6 个月内续展，有 6 个月宽展期。
费用：首类￡200，额外类别￡50/类。宽展期附加费￡50 [9]。注意：UK IPO 已宣布自 2026 年 4 月 1 日起上调费用。
特点：脱欧后与欧盟商标体系分离，需单独续展。无需使用证明。

德国 (DPMA)

时间：保护期满前 6 个月费用到期，之后有 6 个月宽展期。
费用：€750，此费用已包含前 3 个类别的费用。第 4 类起，€260/类。宽展期附加费 €50 [10]。
特点：对于多类别商标（3 类以内）极具成本优势。无需使用证明。

日本 (JPO)

时间：到期前 6 个月内续展，有 6 个月宽展期。
费用：可选一次性支付 10 年（￥43,600/类）或分两次支付（每次 5 年，￥22,800/类）。宽展期费用为正常费用的两倍，即￥87,200/类 [11]。
特点：支付方式灵活，但分期支付总成本更高。宽展期惩罚性费用非常高昂，务必避免。无需使用证明。

韩国 (KIPO)

时间：到期前 1 年内续展，有 6 个月宽展期。
费用：可选一次性支付 10 年（?300,000/类）或分两次支付（每次 5 年，?184,000/类）。宽展期费用（一次性）为 ?330,000/类 [12]。
特点：续展窗口期长达一年，非常友好。同样提供分期支付选项。无需使用证明。

俄罗斯 (Rospatent)

时间：保护期最后一年内续展，有 6 个月宽展期。
费用：基础官费 22,000 卢布，此费用已包含前 5 个类别。第 6 类起，每类加收 2,000 卢布。宽展期需额外申请，费用为 3,000 卢布 [13]。
特点

：与德国类似，对于多类别商标（5 类以内）有成本优势。无需使用证明。

第三章：跨境卖家实战建议

理论知识最终要服务于商业实战。本章将聚焦跨境卖家在商标续展过程中最常遇到的三大难题，提供可落地的解决方案。

3.1 亚马逊品牌备案 (Brand Registry) 与商标续展的联动策略

对于亚马逊卖家而言，商标续展不仅是法律义务，更直接关系到 Brand Registry 的有效性，以及一系列平台高级工具的使用权。处理不当可能导致销售权限受损。

1. 监控与预警：建立联动机制

备案信息核对：在续展窗口期开始前，登录您的 Brand Registry 账户，仔细核对“管理”->“管理您的知识产权”中的商标信息，确保备案的商标号、注册日期等与官方记录完全一致。
设置双重提醒：不要完全依赖代理机构的提醒。在您的企业日历或项目管理工具中，为每个商标设置两个关键提醒：一是续展窗口开启日，二是正常续展截止日。将法律上的最后期限，转化为运营上的提前量。

2. 续展期间如何确保平台权益不受影响？

主动沟通：在提交续展申请后，如果您的品牌保护在平台上遇到任何问题，可以主动通过 Brand Registry 的“支持”渠道开 case，告知亚马逊您正在办理商标续展，并附上续展申请的回执或官方受理通知，请求他们临时维持您的品牌权益。
避免“真空期”：最佳策略是在正常续展期内尽早完成续展。从提交申请到官方核准续展并更新数据库，通常需要数周到数月。如果拖到宽展期，商标在官方数据库中可能会显示为“已过期”状态，这极有可能触发亚马逊系统的自动降权。

3.续展完成后在平台的更新操作

续展成功后，官方数据库会更新商标的“下一次续展日期”。亚马逊 Brand Registry 系统通常会自动同步这些信息。但建议您在续展获准后 1-2 个月，登录后台检查状态是否已更新。如果未更新，可再次开 case，提交续展成功的证明文件，要求手动刷新。

3.2 委托专业代理：跨境商标管理的必然选择

面对复杂的跨国续展流程，委托专业机构不仅是“省心”的选择，更是保障品牌资产安全的必然要求。

1.为何必须委托专业代理？

结论：对于中国境外的绝大多数主流市场，由于法律规定、语言障碍、复杂的支付系统以及专业性要求（如使用证明），委托像乾远这样的专业代理机构是申请人可行且最安全的选择。

2.乾远如何为您保驾护航？

资质与经验：乾远拥有多年的全球知识产权服务经验，在各主流国家均有深度合作的律所网络，确保您的续展申请符合当地所有法律要求。
报价透明度：我们为您提供详细的费用清单，清晰区分官费和服务费，并提供官费的官方核验渠道，让您的每一分钱都花得明明白白。
专业与高效：我们的团队熟悉各国续展的每一个细节，能为您精准准备使用证明等关键文件，并通过高效的沟通确保您随时了解案件进展。
系统化管理：乾远采用先进的客户管理系统，为您建立完整的商标档案，主动监控所有关键日期，并提前发出预警，彻底杜绝因遗忘导致的商标失效风险。

3.3 续展失败的应急预案

尽管我们尽力避免，但意外仍可能发生。一旦出现续展失败的风险，清晰的应急预案至关重要。

1. 诊断失败原因，确定下一步行动

错过宽展期：这是最常见也最无可挽回的原因。一旦 6 个月的宽展期也错过，商标权利将彻底终止。
使用证明不合格（美国/墨西哥）：被审查员驳回，但通常会给与补正机会。如果最终仍不被接受，则续展失败。
主体信息不一致：续展时提交的持有人信息与官方记录不符（例如公司已更名但未做变更），导致申请被驳回。

2. 核心应对策略：立即重新申请

一旦确认商标已无法通过续展或恢复程序恢复权利，最重要、最紧急的行动就是立即提交一份新的商标申请。这是为了抢在他人（特别是恶意抢注者）之前，重新占有该品牌。在重新申请时，应注意：

进行全面搜查：在提交新申请前，快速对商标数据库进行一次新的全面检索，确保在您的商标失效后，没有其他人已经提交了相同或近似的申请。
优化商品/服务项：借此机会重新审视您的商品/服务列表。剔除那些已不再生产或提供的项目，增加新的核心业务项目，使新的商标保护范围更贴合当前业务。

3. 过渡期的品牌保护方案

从商标失效到新申请被核准的这段“真空期”，您的品牌将处于非常脆弱的状态。此时应采取以下措施：

加强平台监控：在亚马逊等电商平台，密切监控您的 Listing，一旦发现跟卖或侵权行为，虽然无法使用商标权进行投诉，但仍可尝试通过版权或专利途径进行维权。
保留使用证据：持续、大量地收集并整理品牌在这段“无权利”期间的使用证据。这对于证明您是“在先使用人”至关重要。

第四章：总结与最终建议

商标续展看似是简单的行政程序，实则关系到企业出海征程的命脉。对于跨境卖家而言，管理一个跨越多国、规则各异的商标组合，是一项复杂且不容有失的系统工程。乾远知识产权建议您：

建立主动管理思维，而非被动响应：将商标续展视为品牌资产的定期“保养”，而非等到最后一刻的“抢修”。提前 12 个月启动续展流程，不仅能从容应对各种突发状况，更能有效避免高昂的宽展期费用。
尊重并善用专业力量：在全球化的商业竞争中，专业分工是提升效率、控制风险的关键。将复杂的跨国商标管理工作，交给像乾远这样经验丰富、系统完善的专业团队，让您能更专注于产品、市场和增长，这本身就是一项明智的投资。
定期复盘，动态优化：市场在变，您的业务也在变。我们建议您至少每年对您的全球商标组合进行一次全面复盘。哪些市场已成为主力？哪些商标保护的商品已更新？乾远团队非常乐意与您一起进行复盘，帮助您动态调整保护策略，确保您的知识产权投入始终与您的商业目标保持一致。

品牌是时间的朋友，而专业的商标管理，则是您为这位朋友聘请的最好管家。希望本指南能成为您品牌全球化道路上一个值得信赖的参考。如有任何疑问或需要专业的续展服务，请随时联系乾远知识产权。

参考文献

[1] 美国专利商标局商标续展费用标准 (2025 年) https://www.uspto.gov/trademarks/fees-payment-information/summary-2025-trademark-fee-changes

[2] 美国专利商标局商标维护指南 https://www.uspto.gov/trademarks/maintain/keeping-your-registration-alive

[3] 墨西哥工业产权局商标法律法规 https://www.gob.mx/impi/articulos/conoce-la-ley-federal-de-proteccion-a-la-propiedad-industrial

[4] 墨西哥工业产权局商标续展费用标准 https://www.gob.mx/impi/acciones-y-programas/servicios-que-ofrece-el-impi-tarifas

[5] 巴西国家工业产权局商标基本指南 https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/marcas/guia-basico

[6] 巴西国家工业产权局商标续展费用表 (2024 年起生效) https://www.gov.br/inpi/pt-br/servicos/tabelas-de-retribuicao/arquivos/tabela-de-retribuicao-de-marcas-em-vigor-a-partir-de-01-01-2024.pdf

[7] 中国国家知识产权局商标局收费标准 https://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/sbsq/sfbz/

[8] 欧盟知识产权局商标续展费用标准 https://www.euipo.europa.eu/en/trade-marks/before-applying/fees-payable-direct-to-the-euipo

[9] 英国知识产权局商标表格与费用标准 https://www.gov.uk/government/publications/trade-mark-forms-and-fees/trade-mark-forms-and-fees

[10] 德国专利商标局商标续展费用标准 https://www.dpma.de/english/services/fees/trademarks/index.html

[11] 日本特许厅商标续展费用表 https://www.jpo.go.jp/e/system/process/tesuryo/hyou.html

[12] 韩国特许厅商标续展费用与支付标准 https://www.kipo.go.kr/en/HtmlApp?c=93006&catmenu=ek04_04_01

[13] 俄罗斯联邦知识产权局商标续展费用表 https://rospatent.gov.ru/en/activities/dues/tables

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